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LANCY朗姿品牌定位营销策略案例

类别: 品牌策划 /日期:2020/10/29 / 关注:/文章来源:网络

哈尔滨品牌策划公司讯:随着当代潮流市场的发展,各大女装品牌也纷纷占服务产业地位,比名茅前列的朗姿品牌,不管是重新策划品牌营销还是对品牌定位营销重新升级,都将为了在市场上得到长远发展。

LANCY朗姿,中国时尚品牌,拥有国际视野及国际影响力的服装品牌,创立于2006年。品牌源于时装之都法国一个风光优美、历史悠久的古城。朗姿品牌代表着纯正的法国高端女装的品味与境界,并将优美的自然景观与法兰西人文风情融汇一体,创造出纯正的高贵、自然、从容与典雅。

在市场上的服装大品牌众多,朗姿也意识到品牌营销策划需要跟随时代以及消费者的喜好而制定,不仅仅在服装样式上做出改变,品牌定位营销方面也需要重新升级。

LANCY FROM 25朗姿女装品牌,主要针对25-50岁的事业有成追求自我体现的都市成熟女性,向其提供完整的适应多种场合穿用的服装系列,引领女性成就者着装品味的高级时装,演绎由内而外的美丽,内外合一的女性成熟美,展露女性美由心生,从容至美的风范。

品牌定位:引领女性成就者着装品位的高级时装

品牌内涵:高贵、优雅、自然、浪漫,演绎由内而外的美丽内外合一的女性成熟美

消费群体:25-50岁事业有成追求自我体现的都市成熟女性

朗姿的发展战略是跨品类、多品牌经营,构建一个泛时尚产业生态圈,包括时尚服装、时尚美妆、时尚医美、母婴用品、线上品牌运营商、时尚互联网平台。在过程中,企业坚持的原则是通过投资、收购优质品牌的方式进入我们不会或者不擅长的领域,比如医疗美容、化妆品。

服装商品策略方面,朗姿已经从一个贵妇装品牌,发展出职业、优雅、Special、商务休闲、生活休闲、时尚休闲多个系列。今年会布局快消产品、少淑女装,这是朗姿不擅长的,会通过并购来实现。

借力资本市场,开创高端女装市场新格局。朗姿品牌的市场营销表现,主要在中华全国商业信息中心对全国100家重点大型零售企业展开的一项市场销售调查显示,“朗姿”在300个女装品牌调查对象中排名前十名;连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名。

朗姿品牌定位营销渠道,对营销渠道的有效管理,是服装企业的核心竞争力之一,尤其对于高端品牌女装而言,渠道是极为重要的战略资源。根据朗姿招股书中数据显示,朗姿目前共有308家高端销售终端,选址均位于国内大型高端商场。在商务部颁布的109家金鼎百货店中,朗姿的销售终端遍布了其中的54家,如北京赛特购物中心、上海东方商厦、南京金鹰国际购物中心和武汉广场等。

如今,LANCY朗姿女装品牌已经在亚洲生根发芽,培育出炫彩夺目的时尚之花,以高贵、优雅、自然、浪漫的风格,引领着亚洲女性成就者的着装品位,走向大美无痕,从容至美的品质女性新境界。

朗姿品牌凭借敏锐的市场洞察能力,朗姿女装品牌已经走在主流的发展线,这得益于朗姿品牌的营销战略以及品牌定位营销升级。以上就是关于朗姿女装的品牌定位营销案例分析,有更多在共同讨论。

文章来源:中国品牌策划网 原标题:LANCY朗姿品牌定位营销策略案例

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