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创意广告设计思考方法

类别: 直线观点 /日期:2020/12/11 / 关注:/文章来源:网络

哈尔滨品牌设计公司讯:随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告设计策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。那么广告设计与制作有什么创意方法呢?

1、垂直思考法

垂直思考法,是指按照一定的思考路线进行的,在一定范围内,向上或向下进行垂直思考,是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知,就像挖洞,在已挖好的一个洞的基础上,深挖下去,形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念,人们就利用这些经验和观念进行创意思考。垂直思考法一向被评为最理想的思考法,优点是比较稳妥,而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚,产生的广告创意有很多雷同的地方,缺少创新性,尤其是顺向垂直思考,这一点表现得更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法,这种思维与常规思维相反,具有反常性,产生的创意常常比较新颖、比较独特。 

2、集体思考法

集体思考也叫头脑风暴法,是通过集思广益进行创意的一种方法,是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的。它通过会议的方法,使与会人员围绕一个明确的主题,共同思索,广泛讨论,深入挖掘,直至产生优秀的广告创意,广告设计,VI设计,标志设计包装设计商标设计等等。在运用集体思考法时,一般要遵循以下原则:

第一,禁止批评。在小组讨论中,不容许对他人提出的创意进行批评,有意见只能在会后提。

第二,自由发言。策划主持人要善于调动小组成员的积极性,鼓励大家踊跃发言和逆向思维。

第三,创意的点子越多越好,首先不要介意创意的质量如何。创意点子越多,得到好创意的可能性就越大,因为没有量的积累,就没有质的飞跃。

第四,在综合的基础上对创意思路不断改进。

集体思考法一般可分为三个步骤来进行。

第一步是确定议题。会议议题尽量明确单一,议题越小越好;

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