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品牌与vi设计的区别和关系

类别: 直线观点 /日期:2020/09/16 / 关注:/文章来源:网络

哈尔滨vi设计公司:(哈尔滨餐饮vi设计)谈到品牌与VI的关系,或许行业外的人并不能很清楚的区分,但对于做设计的朋友而言却是心里有数的,和客户沟通的时候是在夸大VI的价值,甚至将VI提升到品牌管理的层面上来讲这个问题。

从术语上来解释,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。简而言之就是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。

实际上,对中国绝大多数企业来讲,品牌是企业经营与营销运作的结果,也就是说,品牌所包含的内容,既要与企业的经营对接,又要与营销对接,还要有设计有效的品牌体验,而VI只是品牌视觉管理的一部分。

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而且,可以负责任的说,VI对绝大多数企业来讲没有什么实际的价值,至少在成长阶段价值不大。我的一个客户已经成为行业老大,可是到现在都没有一套VI,可是他的营业额依然每年在增长,品牌价值也在不断增加。

另外,二者延伸形式不同。品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如娃哈哈可以从一个营养液到果奶,再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌,因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定,当品牌延伸到一种新品类时,就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册,并标明用于什么产品。

VI无法脱离品牌而经营,如果缺少对品牌传播模式、营销策略了解而光谈VI设计,那么在应用要素方面很容易漏掉许多有用的内容,看过许多企业的VI,在应用要素里边几乎每个企业都差不多,就这些项目,实际上,每个企业的资源不同,营销模式与品牌推广模式也不同,在应用要素里边应该有所侧重,加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容。

综上就是哈尔滨vi设计公司对于品牌与vi设计的区别和关系,希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。想了解更多vi设计话题请持续关注本站,如您有vi设计需要请与我们联系,我们会为您进行满足您需求且超出预想的vi设计服务。哈尔滨餐饮vi设计

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